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Tenjin 与 ObtainAds 合作发布了一份新的两部分报告，充分发挥两家公司的优势；第一部分通过 Tenjin 的分析研究了 2022 年和 2023 年的移动游戏数据，而第二部分则介绍了 ObtainAds 对 2024 年提升广告创意效果的不同方法的探索。

总体而言，两人分析了超过 700 万个广告创意，并总结出六大关键趋势，并指出尽管今年游戏广告展示次数激增 17%，但游戏广告商仍在苦苦挣扎，因此有潜力“重新激活过时的最佳表现”。

毕竟，尽管有所增长，但 2023 年的广告点击量实际上下降了 7%，平均点击率下降了 3%。

吸引未来的粉丝

至于游戏广告商如何在 2024 年扩大其潜在影响力，报告建议在广告创意中部署节日和活动风格，因为研究发现这是在当前市场增加收视率的有效手段。

报告中特别强调了圣诞节，节日修改的广告增强了表现较差的创意，同时延长了那些已经表现良好的创意的寿命。虽然距离 2024 年圣诞节还有很长的路要走，但这些广告在 2023 年也表现良好，因此 ObtainAds 的建议现在就可以应用了。

另一个重要的考虑因素是使用视频广告而不是静态图像，这甚至可以意味着用简单的动画覆盖静态图像。添加进度条或倒计时也可以鼓励观众。

Tenjin 营销总监 Roman Garbar 表示：“展望 2024 年的游戏广告前景，我既有好消息也有坏消息。坏消息是，没有迹象表明 2024 年对游戏广告商来说会比 2023 年更容易。好消息是，无论行业情况如何，创意始终是关键的杠杆点之一。”

“隐私变化并未影响有助于评估创意质量的数据维度。现在我们都可以使用人工智能工具，因此更容易批量生产更多创意。”

AI 工具也被用于手机游戏本身，而不仅仅是广告创意。Niantic 最近透露了使用 AI 技术增强 Peridot 的计划，使 Dots 的行为更加逼真。

Tenjin 和 ObtainAds 的完整报告包含有关广告营销人员当前状况的进一步统计数据，并为 2024 年提供更多提示。